Recientemente la consultoría de gestión McKinsey publicó un importante estudio sobre las tendencias que se observan en el mercado chino, sobre todo en cuanto al consumo, teniendo en cuenta las dificultades que está afrontando la economía del país, una vez superada la pandemia del Covid-19.
Las conclusiones del estudio destacan sobre todo la necesidad de mucha resiliencia por parte de las empresas con actividad en este mercado, ya que las circunstancias no son precisamente fáciles.
Los consultores de McKinsey destacan cinco tendencias importantes, que comentaremos a continuación:
1. La clase media sigue creciendo: en los próximos tres años se prevé que más de 70 millones de hogares se sumarán a la categoría de ingresos medio altas y altas, que es la que más crece, dentro del conjunto del colectivo de la clase media.
2. “Premiumización» sigue estando al orden del día: incluso en tiempos difíciles las marcas premium continúan teniendo mayor éxito comercial que las marcas de gran consumo.
3. Decisiones más inteligentes, pero sin rebajar las pretensiones: el uso de tecnología, redes sociales, aplicaciones de mensajería, etc. permite a los consumidores seguir siendo capaces de comprar la marca que buscan, pero casi siempre a condiciones excepcionales.
4. Todo gira en torno al producto: Los consumidores están muy bien informados sobre los artículos que les interesan, conocen los ingredientes de su cosmética favorita, etc., nuevamente gracias principalmente al papel de la tecnología y su uso omnipresente en la sociedad.
5. Ganan las empresas locales: Ya lo hemos destacado en otras ocasiones, China está cambiando, valores y productos locales se llevan la preferencia de los consumidores, en detrimento de la posición de las marcas internacionales. Solo aquellas empresas globales que sepan adaptarse a esta situación en cuanto a gama y marketing sabrán mantener (o incluso mejorar) su puesto en un mercado cada vez más competitivo.
Estas cinco tendencias tienen implicaciones muy importantes para las empresas que desean conquistar (o al menos mantener) un trozo sustancial del mercado de consumo en China. Implicaciones que conllevan mayor resiliencia y adaptabilidad.
Fuente: https://www.mckinsey.com