Ya destacamos la app Douyin en el apartado sobre las ventas de Singles Day (11 de noviembre) en China, señalando que corresponde a lo que conocemos en el resto del mundo como TikTok.
Ambas son propiedad del gigante tecnológico ByteDance.
En un reciente artículo interesante de la Cámara de Comercio Sino-Británica, CBBC, se explicó como principalmente las marcas de lujo han sido muy exitosas a la hora de desarrollar estrategias en Douyin para aumentar considerablemente sus ventas en China.
Pero ¿cómo lo hacen y por qué es tan importante la variante china de TikTok?
Como indicado por la revista Vogue, el sector del lujo es de los pocos segmentos del mercado que ha sido capaz de crecer considerablemente en el contexto económico complejo actual.
Es sobre todo la cercanía al consumidor que permite que la app Douyin genere grandes retornos a las principales marcas.
Por ejemplo, tanto Burberry como LVMH informaron sobre crecimientos de entre un 40 y un 50% en sus ventas, gracias a Douyin.
La app (china, no TikTok) tiene en la actualidad más de 600 millones de usuarios (¡!), de los cuales 150 millones tienen un elevado poder adquisitivo.
De hecho, se calcula que más del 70% de los compradores habituales de artículos de lujo usan la app.
Fuente: https://www.cbbc.org