Con el mercado chino todavía parcialmente dominado por la pandemia del Covid-19, es complejo investigar el perfil de los consumidores chinos este año, pero esto es precisamente lo que la prestigiosa consultoría Accenture ha hecho recientemente.
Las conclusiones son un conjunto de observaciones de gran valor que mediante este artículo queremos compartir en formato reducido con nuestros lectores.
Entre otras cosas, Accenture destaca:
- El enfriamiento de la economía lleva a mayor sostenibilidad: baja la propensión al consumo y la renta disponible, por lo que hay un gasto menor y más pensado.
- El 70% de los chinos aún cree en el trabajo duro como medio para mejorar su vida, pero la familia y la salud importan más que el trabajo.
- Precio y funcionalidad son determinantes para decidir una compra, pero calidad y marca crecen como factores de decisión al ver cada vez más las compras como inversiones.
- Tendencia a no participar de forma impulsiva en los festivales de compra, sino utilizarlos para ejecutar compras proyectadas anteriormente y puestas en ‘favoritos’ y/o ‘cestas de compra’.
- Mayor tendencia a la compra de marcas chinas.
- Sube la valoración del tiempo libre.
Por último, destaca que a medida que madure el consumidor, gastará menos para el presente y más con previsión de futuro. Cae la propensión al consumo, pero hay más ganas de inversión en salud.