Desde sus inicios en 2009, el fenómeno del Singles Day no ha parado de crecer en China.
Se trata de un conjunto de campañas (entre 24/10 y 11/11) de las principales marcas y plataformas para que los consumidores compren masivamente, sobre todo aquellos que son solteros.
Este año, en el contexto de una economía china en horas bajas, las expectativas eran enormes, para ver si las ventas crecían o no.
Sí, finalmente hubo un crecimiento (modesto, del 2%, comparado con el 3% en 2022, hasta los 156.000 millones de dólares), pero con varias evoluciones destacables:
- El dominio de las plataformas de Alibaba y su principal competidor, JD.com, se vio ligeramente reducido, con los compradores optando más por alternativas como Pinduoduo (líder en compra agrupada) y Douyin (conocido en el resto del mundo como TikTok).
- La influencia del live streaming, ya comentado aquí, bajó del 33% al 22%, según se detectó en encuestas.
Todo ello es información interesante, pero no tiene en cuenta el factor más relevante: el elevadísimo nivel de competencia en el mercado, con muchas marcas perdiendo dinero en estas ventas, con el objetivo de mejorar su posicionamiento y recuperar ventas más rentables a lo largo del año.
Fuentes: https://asia.nikkei.com / https://fortune.com