La “economía femenina” en China está experimentando un crecimiento significativo a medida que más mujeres jóvenes y económicamente independientes gastan dinero en sí mismas. Esta tendencia está impulsada en gran medida por las mujeres millennials y de la generación Z,
que buscan la felicidad y la realización personal en sus propios términos, en lugar de los roles y expectativas tradicionales.
Según un informe de Alibaba, las mujeres chinas son responsables de más del 70% de las compras domésticas, incluidos los bienes de consumo, los productos de lujo y las compras en línea. Esto ha propiciado el surgimiento de empresas orientadas a las mujeres, como las plataformas de comercio
electrónico que atienden a sus preferencias y necesidades.
Como resultado de este cambio de actitud, China es ahora el tercer
mercado mundial de consumo femenino, después de Estados
Unidos y Japón.
De hecho, el tamaño del mercado chino de consumo femenino
equivale a los mercados minoristas combinados de Alemania, Francia
y el Reino Unido.
¿Cuáles son las tendencias destacables en este mercado tan significativo y cómo las empresas pueden
tener éxito en el mismo?
- Proliferación de la belleza médica:
El importante crecimiento del sector de la estética médica en China se atribuye en gran medida a la creciente demanda de procedimientos no invasivos y mínimamente invasivos, cada vez más populares entre las generaciones más jóvenes.
- Premiumización de todo:
Mientras que en el pasado la atención se centraba en encontrar alternativas asequibles, ahora las consumidoras están más interesados en las opciones premium.
- El mercado de alimentos y
suplementos:
Los alimentos funcionales, diseñados para proporcionar
beneficios específicos para la salud, son especialmente
populares en el mercado chino de alimentos y suplementos para
mujeres.
- El “Día de la Mujer” en China:
El Día Internacional de la Mujer (8 de marzo) es un importante
acontecimiento de marketing para las plataformas de comercio
electrónico, ya que coincide con el lanzamiento de nuevos
productos de primavera.
¿Y cómo es posible conectar mejor con las consumidoras chinas? Destacamos tres vías:
- Crear fuertes conexiones emocionales con las consumidoras
- Co-branding para una máxima visibilidad
- Participar en las campañas del ‘Festival del 8 de Marzo’ en las principales plataformas de comercio electrónico
¡Suerte!
Fuente: https://alarice.com.hk/
