Cualquier agencia de marketing digital especializada en China, nos dará las mismas recomendaciones (¿obligatorias?), si queremos tener éxito en el mercado.
- Hay que estar, sí o sí, en WeChat, Taobao, Weibo, Pinduoduo, Douyin, etc.
- Hay que tener, sí o sí, una página web optimizada para Baidu, integrada con múltiples plataformas de publicidad y con un conjunto de mini-apps.
- Hay que utilizar, sí o sí, decenas o incluso centenares de KOL (influencers chinos), crear cantidades infinitas de videos cortos, dedicarse al live streaming, construir mundos paralelos en el metaverso, etc.
¿Realmente hay que hacer todo esto?>>¡NO!
¿Hay que hacer algunas de estas cosas?>>¡SI!
Conviene tener una página web china, con el dominio .cn, porque facilita mucho las cosas en Baidu, el equivalente chino de Google.
Ojo, implica diversos compromisos legales, por lo que ayuda jurídica se verá necesaria.
Conviene tener presencia en WeChat, por su uso diario por centenares de millones (¡!) de consumidores chinos. Y porque es un ecosistema único, incomparable con nada que tenemos en Occidente.
Está repleto de mini-apps, que sustituyen tal vez la mitad de las aplicaciones que un consumidor occidental tiene en su teléfono móvil.
Omnipresente, en una palabra.
Estar en el resto de las aplicaciones arriba mencionadas depende ya mucho de nuestras ambiciones, del segmento al que nos dirigimos, del producto que ofrecemos, de nuestro presupuesto y muchos criterios más.
¿Tal vez Douyin (el TikTok original) es una buena opción?
Por lo demás, no olvidemos el live streaming, al que ya dedicamos un espacio en un Newsletter previo, un fenómeno que realmente ‘explotó’ hace apenas dos, tres años y que mueve presupuestos inmensos de dinero.
Para hacerse una idea de la complejidad del marketing digital en China, basta con echar un vistazo a la última imagen de este artículo y preguntarse con sinceridad: ¿cuántas aplicaciones realmente conozco de esta lista?
¡Si la respuesta es ‘menos de cinco’, tal vez toca buscar ayuda profesional en el mundo digital chino!
Fuente: https://sekkeidigitalgroup.com
