Con vistas al verano en Europa sorprende tal vez de mencionar aquí la fiesta de San Valentín, que tradicionalmente se asocia al 14 de febrero.
Pero ya sabemos a estas alturas que en China a menudo las cosas son diferentes, muy diferentes.
En el Reino del Medio se celebra también una fiesta de carácter romántico, muy similar a la versión occidental, pero no solamente tiene lugar en agosto, además cada año es en otra fecha: ¡en 2023 será el 22 de agosto!
Se trata en concreto del Festival de Qi Xi, que se celebra siguiendo el calendario lunar, de allí su fecha cambiante, igual que el Año Nuevo Chino.
Y para entenderlo mejor, hay que saber que Qi Xi significa ‘la noche de los sietes’, porque cae en el séptimo día del séptimo mes del calendario lunar.
Pero sabiendo que se trata de una gran fiesta de consumo en China, ¿cómo podremos posicionarnos mejor para sacarle el máximo provecho?
- Integración online/offline:
Crear amplias asociaciones con plataformas de comercio electrónico como Tmall o supermercados offline son iniciativas importantes para que las marcas de productos de gran consumo transmitan la sensación de ser de alta calidad y dignas de confianza.
- “Valor por sentimientos” + “valor por el dinero”:
Se puede observar que el marketing de festivales en esta era postpandemia no consiste únicamente en promociones, descuentos y una buena relación calidad-precio.
Cada vez son más los consumidores que prefieren marcas que les hablen al corazón y que alimenten una comunidad digital/física para estrechar los lazos.
Para estar mejor preparadas durante estos picos de ventas, las marcas deben profundizar en las posibles conexiones entre las celebraciones de festivales y la filosofía de su marca.
Es esencial elaborar una estrategia de marketing de festivales personalizada que aproveche la información localizada en China y, a la vez, mantenga el ADN de la marca.
Fuentes:
