Con más de 727 millones de espectadores en línea (el 68,1 % de los internautas chinos), la retransmisión en directo es el formato de vídeo más utilizado en China entre los internautas chinos.
Según Forbes, las compras en directo habrán supuesto un mercado de 500.000 millones de dólares en 2022, superando a conocidas redes sociales y incluso sitios de comercio electrónico occidentales como Facebook, Amazon o Twitter.
Hay una gran variedad de contenido único disponible, con más de 200 plataformas de retransmisión en directo para diferentes mercados y nichos (comercio electrónico, moda, tecnología, juegos, etc.).
Las diferencias entre algunas de estas plataformas son cada vez más pequeñas, por lo que es importante saber qué plataforma se adapta mejor a nuestra marca.
Las 5 plataformas más relevantes son:
- Taobao Live (Alibaba): Estée Lauder consiguió 500 millones de visualizaciones y 15 millones de dólares en ventas en las 4 primeras horas de un evento de retransmisión en vivo.
- Douyin: conocido como TikTok fuera de China.
- Kuaishou: principal competencia de Douyin en China y famosa por la retransmisión en vivo de la nueva colección otoño/invierno 2022 de la marca francesa Louis Vuitton.
- JD Live: principal competencia de Alibaba.
Xiaohongshu: reconocida por su autenticidad.
Fuente: www.chozan.co by Ashley Dudarenok
